贝博官方下载:深度 从百年手艺艺到今世奢华品Loewe 的经历值得学习！

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  Loewe（罗意威）是一家具有174年前史的西班牙奢华皮具品牌，在前史的长河中，品牌不只没有掉队，反而在近年招引了渐渐的变多年青时髦顾客的重视。

  回忆 Loewe 一百多年的开展前史，《富丽志》发现，从西班牙本乡成功走向全球奢华品商场，成果 Loewe 的首要的要素，正是其对“手艺艺”基因的继续发掘、培育和发明性运用。

  19世纪中叶，工业革命和规模化出产的浪潮席卷全球，规划师和手艺演员很早就开端反思现代化工厂冷冰冰的出产形式，掀起了一场鼓舞“手艺艺制造”的规划改进运动——即“工艺美术运动“（Arts & Crafts movement）。

  在这样的大环境下，1846年，几位皮革工匠在西班牙马德里市中心联手成立了一家协作社，手艺制造皮夹、烟草盒等小型皮革产品，这便是 Loewe 的前身。

  皮革手艺匠人身世的 Enrique Loewe y Rosseberg 十分赏识手艺制革技艺，并对蜚誉全球的西班牙小羊皮和小牛皮情有独钟。

  二战后的很长一段时间，在西班牙以外区域 Loewe 仍然不为人知。但值得幸亏的是，“与世隔绝”让品牌得以沉淀出一套归于自身个人的共同美学。

  上世纪60、70年代，在西班牙经济敏捷添加的布景下，时任构思总监José Pérez de Rozas一手打造了一系列经典包款，包含 1975年推出的标志性手提包 the Amazona（下图）。Loewe 俨然成为了那个时期西班牙公民心里巴望安稳和殷实日子的一种标志。随后，品牌又连续拓宽至香水和时装品类。

  1986年，LVMH集团买下了 Loewe 品牌的全球经销权，并在十年后的1996年完成了对品牌的全资收买，据悉当年Loewe的出售额为2亿美元左右，包袋占比约 90%。

  Loewe 一直秉持着“工艺美术运动”所发起的，对手艺艺和艺术的敬畏之心。

  1988年，Enrique Loewe y Lynch—Loewe宗族的第四代创立了Loewe Foundation（罗意威基金会），旨在支撑构思并维护文明遗产，并培育手艺演员才，还在诗篇、舞蹈和工艺方面建立了教育项目。

  值得一提的是，要感谢现任构思总监Jonathan Anderson的建议，从2016年开端该基金会创立了 Loewe Craft Prize（罗意威基金会工艺奖），继续发扬并强化 Loewe 罗意威基金会对西班牙手艺艺和文明遗产的传承作业。

  Loewe Craft Prize 每年会选出约30件使用艺术著作，例如陶瓷、装订、搪瓷、珠宝、漆器、金属、家具、皮革、纺织品、玻璃、纸张、木器等，入围著作可以在巴黎展出，终究获胜者将取得5万欧元奖金。

  1984年出生于北爱尔兰的Jonathan Anderson（下图）自身便是一位有着共同个人风格的规划师。他的同名品牌 J.W. Anderson 曾在2012、2013、2015年连任英国时髦大奖（The Fashion Awards），其间2015年更摘得了男装和女装双料大奖，被誉为“英国规划金童”。

  在 Loewe 的复兴方案中，他充沛发掘并扩大了 Loewe 品牌自身的基因 ——西班牙手艺艺。

  在一次承受各个媒体杂志采访时，当被问到接收 Loewe 的时分，最想改动的是什么？J.W. Anderson 回答道：我觉得我最首要的使命，便是要一层层剥去在曩昔多年中不断加剧的外壳。

  在LVMH 集团发布2019财年数据时，集团董事会主席兼首席执行官Bernard Arnault 点评 Jonathan Anderson “极具天分，这在某种程度上预示着他能带领 Loewe 完成又一年的明显增加。”

  在Jonathan Anderson 掌握下，品牌的产品规划特别是包袋取得了巨大成功。最能代表品牌对手艺艺发扬光大的便是动物造型皮具系列。

  第一个动物造型的零钱包来源于一位品牌工匠在作业室内的偶尔之作，他灵机一动，将一块剩下的皮料经过精妙的缝合，发明出了一只小象造型的零钱包。

  Jonathan Anderson在一次对工厂的拜访中，对这款特别的零钱包产生了稠密的爱好， 决议对“小象”做一些风趣的改动，使之不再局限于之前的零钱包，由此诞生了品牌独有的标志性小象手袋（下图）。

  品牌另一款颇具代表性的著作 Puzzle 包（下图），由40片皮革手艺缝制而成，至今仍然在马德里的 Loewe 作业室由工匠亲手制造。虽然有着订单和产值的压力，但 Loewe 仍然重视规划、重视资料、尊重著作背面的手艺演员。

  2018年起，Loewe 将产品线拓宽至家居品类，并坚持每年在米兰世界家具展上推出一个特别系列，以现代工艺从头演绎传统技艺，包含编篮、制碗、皮革镶嵌等。更重要的是，Loewe 的标志性产品规划创意也获益于这些工艺元素，比方选用编篮工艺的 Gate 腰包（下图）、水桶包、Puzzle 包等。

  2016年就任的品牌首席执行官Pascale Lepoivre推出了一项门店方案，即在重要城市更新和扩建已有门店，打造为可以充沛叙述品牌故事的“CASA LOEWE”（罗意威之家）。

  在LOEWE罗意威迈阿密精品店的规划中，Jonathan斗胆引入了西班牙古粮仓，他曾表明：“”我的使命便是在白色的盒子内来并置这些悠长的前史与我规划的产品…咱们在以现代的方法展现西班牙文明和西班牙语遗产。”

  走进 Loewe 罗意威之家，似乎置身于一座博物馆，其马德里旗舰店展现了各式各样的西班牙天然资料，包含坎帕斯佩罗石和巴伦西亚粘土。

  Loewe坐落三里屯的北京旗舰店保藏了美国艺术家 Josh Faught 创造的手艺染色挂毯著作、松汤治（Yuji Agematsu）制造的微型雕塑置物架等。

  坐落银座的东京旗舰店保藏了西班牙陶瓷艺术家 Gloria Garcia Lorca 制造的陶瓷艺术墙，以及取得2018年 Loewe 罗意威基金会工艺奖特别提名的日本陶艺家桑田卓郎的著作。

  疫情期间，许多品牌经过数字端与顾客坚持互动，有的推出了小游戏，有的则测验直播，而 Loewe仍然着眼于“手艺艺”：

  品牌邀请了曾协作或曾当选 Loewe工艺奖的提名人，在 Instagram 上直播展现了他们的作业室、演示了工艺技法，使宅在家中的人们也能透过屏幕造访工坊。（详见《富丽志》：Bottega Veneta、Ferragamo、Loewe 纷繁推出线上文明项目，与困在家中的粉丝互动）

  2019年，Loewe 从 Armin Heinemann 手中收买了 Paula’s Ibiza 的商标权，买卖金额未公开。Loewe 表明，虽然新冠疫情下的游览约束和门店封闭导致休假风的产品失掉含义，但得益于电子商务事务，Paula’s Ibiza的出售体现 “超出了预期”。

  （详见《富丽志》：疫情期间逆势增加，西班牙奢华品牌 Loewe 的支线品牌力求统筹性价比和小众审美）

  正如 Jonathan Anderson 所言：“一个今世的东西，需求一起反映曩昔和现在。”

  经过发掘和丰厚自己的手艺艺传承，Loewe 成功保卫了奢华品最奇妙的一面，也让品牌的生命力连绵不停。